Instagram広告を始めたいものの、月にいくら用意すればよいかが決まらず、予算の額で手が止まっていませんか。最低いくらから出せるのか、成果を出すにはどこまで積めばよいのかが分からないままでは、上司に説明できる数字になりません。
この記事でわかること
- Instagram広告にかかる費用と最低出稿額
- 課金の方式と単価の決まり方
- 目標から月の広告費を出す手順
- Meta広告の獲得単価の実例と計算
- 広告費のほかにかかる費用と支払い方法
社内に出す予算の額を、自社の数字で説明できるようになります。
Instagram広告の費用は広告費だけ【早見表】
Instagram広告で Meta に払うのは、配信された広告に対する広告費です。広告費の額は、出す側が自分で決めます。Instagram広告は Meta の広告マネージャから出す広告で、Facebook広告と同じ仕組みで費用が決まります。
広告費がかかるとき
Meta が請求するのは、広告が受けたクリックや表示の回数に応じた広告費です。設定した予算を超えて請求されることはありません（Meta「How Meta charges for ads」）。
1日の予算や期間全体の予算を決めて配信し、止めれば新しい広告費は発生しません。Meta の料金のページも、広告はいつでも停止できると案内しています。
最低出稿額と始め方
表示回数で課金される広告セットの1日の最低額は、ほとんどの広告主で「1日1ドル以上」です。Meta のヘルプが米ドルでこう書いています。最低額は一律ではなく、業種・予算の種類・入札戦略・通貨・掲載期間などで決まります。
この最低額は1日あたりで計算され、期間全体で予算を決める通算予算にも当てはまります。日本円でいくらになるかは、広告マネージャの予算の欄に表示されます。最低額が通貨や入札の条件で変わるため、Instagram広告の最低出稿額は情報源によって違う数字で紹介されています。
Meta が料金のページですすめている始め方は、次の2点です。
- 1日の予算は5ドル以上にする
- 掲載期間は7日以上とり、予算は7日以上使える額にする
最低額で出せることと、成果を判断できることは別です。Meta が配信先を調整するには一定の量のデータが要ります。そのため、7日以上続けられる額から始めます（Meta「Facebook広告とInstagram広告の価格と費用」）。
費用の早見表
Instagram広告に関わる費用を、Meta に払うものと、ほかに払うものに分けると次のとおりです。
| 費用の項目 | Meta に払うか | 金額 | 出どころ |
|---|---|---|---|
| 広告費 | 払う | 自分で決める | Meta の料金のページ |
| 最低額 | 払う（広告費の下限） | 表示課金で1日1ドル以上（米ドル表記）。円の額は広告マネージャの予算の欄に出る | Meta のヘルプ「Best practices for minimum budgets」 |
| すすめる始め方 | 払う（広告費の目安） | 1日5ドル以上・7日以上 | Meta の料金のページ |
| 素材の制作費 | 払わない（外注したときだけ、制作会社に払う） | 依頼先による | 下の「広告費のほかにかかる費用」 |
| 運用代行の手数料 | 払わない（任せたときだけ、代行会社に払う） | 依頼先による | 下の「広告費のほかにかかる費用」 |
2026年10月19日時点の Meta の公式ページの記載です。
Instagram広告の課金の仕組み
Instagram広告の広告費は、表示・クリック・動画の再生などの決まった行動が起きたときに引かれます。どの行動で課金されるかは、広告の目的によって選べるものが決まります。1回あたりの単価は固定ではなく、オークションで決まります。
課金の方式
課金の方式は、何が起きたときに広告費が引かれるかの違いです。主な方式は次の4つです。
| 方式 | 課金されるとき | 向く目的 |
|---|---|---|
| 表示1,000回ごと（インプレッション） | 広告が表示されたとき | 多くの人に知ってもらう |
| リンクのクリック | 広告のリンクがクリックされたとき | サイトやLPに来てもらう |
| 動画の再生（ThruPlay） | 動画が最後まで、または15秒以上再生されたとき | 動画を見てもらう |
| アプリのインストール | アプリがインストールされたとき | アプリを使い始めてもらう |
15秒より短い動画なら、最後まで再生されたときに ThruPlay として数えられます。数え方は Meta の開発者向けの資料にあります（Meta for Developers「Ad Set」）。
クリックで課金される方式では、広告がクリックされたときにだけ広告費が引かれ、表示されただけでは引かれません。どの方式を選べるかは広告の目的で決まるため、先に目的を決め、その中で方式を選ぶ順になります。
新しく作った広告アカウントは、表示の課金で10ドル使うまで、ほかの課金方式に切り替えられません。クリック課金で始めるつもりでも、最初は表示の課金になる点を予算に入れておきます。
オークションで単価が決まる
Instagram広告の単価は、同じ人に広告を出したい広告主どうしのオークションで決まります。Meta のオークションは、入札額が最も高い広告が勝つ仕組みではなく、いくつかの要素を合わせて表示する広告を選びます。
- 入札額：広告主がその成果に払ってよいと設定した額
- 推定アクション率：その人がクリックや購入などの行動をとる見込み
- 広告の質：見た人の反応や、情報を隠す・あおる言葉などの評価
入札額が高くても、反応されにくい広告は表示されにくくなります。反対に、よく反応される広告は、同じ入札額でも表示されやすくなります（Meta「広告オークション」）。
広告の質は、広告マネージャの「広告の関連度」で確かめられます。品質・エンゲージメント率・コンバージョン率の3つのランキングが、同じ相手に出ている広告と比べた順位で出ます。3つのうち低いものが、素材・相手の選び方・LPのどこを直すかの手がかりになります。
単価の相場が記事ごとに違う理由
Instagram広告の単価には、全員に当てはまる相場がありません。Meta は単価の相場を公表しておらず、料金のページでも、費用は多くの要因で変わり一律の金額は無いと書いています。
単価が変わる主な理由は次の3つです。
- 業種：同じ相手を狙う広告主が多い業種ほど、オークションで競り合う
- 時期：出稿する広告主が集まる時期ほど、競り合いが強くなる
- 相手の絞り方：届ける相手を狭くするほど、同じ人を取り合いやすい
記事によって単価の数字が違うのは、こうした条件が書き手ごとに違うためです。自社の単価は、少額で7日以上配信し、広告マネージャに出た実際の単価で確かめるのが確実です。配信の前に知りたい場合は、広告マネージャで予算と相手を設定すると表示される推定値を使います。
月の広告費の決め方
Instagram広告の月の広告費は、相場から決めるのではなく、自社の目標から逆算して決めます。目的が獲得なら「欲しい件数×1件の単価」、認知なら「届けたい人数」から出します。出した額は、Meta が配信を学習するのに要る量と比べて、下限を確かめます。
目的の選び方
予算を出す前に、広告の目的を1つに決めます。認知と獲得では、追う数字も予算の出し方も変わるためです。
| 目的 | 追う数字 | 予算の出し方 |
|---|---|---|
| 認知 | 届いた人数・表示回数 | 届けたい人数から逆算する |
| 獲得 | 問い合わせ・応募・購入などの件数と1件の単価 | 欲しい件数×1件の単価で出す |
1つの広告で両方を追うと、どちらの数字で成否を判断するかが決まらず、予算を増やすか減らすかも決められません。まずどちらか1つに絞ります。
獲得目的の予算
獲得が目的のときは、月の広告費を次の3つの手順で出します。
- 月に欲しい件数を決める（例：応募を月に50件）
- 1件の単価の見込みを置く（自社の過去の配信、または少額で試した結果から）
- 件数×1件の単価で、月の広告費を出す
1件の単価の見込みが無いときは、先に少額で7日以上配信して単価を測ります。この段階の広告費は、予算を決めるための調べる費用として扱います。
学習に要る予算の下限
月の広告費の下限は、「1件の単価×50件×4週」が目安です。最適化の対象にした成果を、Meta は「最適化イベント」と呼びます（Meta「学習が限定的について」）。これが大きな編集から1週間で50件ほどに届かない広告セットは「学習が限定的」になります。
学習が限定的なままでは、Meta が配信先を十分に調整できず、単価が安定しにくくなります。手順で出した月の広告費がこの下限を下回るときは、次のどれかで調整します。
- 成果を数える地点を手前にする（例：応募ではなく、LINE 登録や資料請求で数える）
- 広告セットをまとめて、1つの広告セットに成果を集める
- 届ける相手を広げる
- 予算を上げる
成果を件数で数えるには、サイトやLPでの成果を Meta に知らせる設定（Meta ピクセルなど）が要ります。この設定が無いと、最適化イベントそのものが数えられません。
流れは4つの手順です。件数を決め、単価の見込みを置き、掛けて月の広告費を出し、最後に学習の下限と比べます。
認知目的の予算
認知が目的のときは、届けたい人数から予算を決めます。広告マネージャで相手と予算を入れると、届く人数の推定値が表示されるので、予算を動かしながら目標の人数に届く額を探します。
推定値は配信前の見込みで、実際の結果とはずれます。7日以上配信したあと、実際に届いた人数と表示回数を見て、月の予算を直します。
1日の予算と通算予算
月の広告費が決まったら、1日の予算か通算予算のどちらかで設定します。
| 予算の種類 | 決めるもの | 使われ方 |
|---|---|---|
| 1日の予算 | 1日あたりの平均の額 | 1日の予算を最大75%超えて使う日があるが、1週間では1日の予算の7倍を超えない |
| 通算予算 | 掲載期間全体の上限の額 | 期間の中で配分され、期間全体でこの額を超えない |
1日の予算で設定すると、日によって使われる額が上下します。月の広告費から1日の予算を出すときは、日ごとの上下ではなく週の合計で見ると、予算の超過を心配せずに済みます。
獲得単価の実例と月の広告費の計算
成果を数える地点によって、1件の単価も、学習に届く予算も大きく変わります。株式会社FIZが運用した Meta広告（Facebook と Instagram に出す広告）の獲得単価で計算します。
FIZが運用したMeta広告の獲得単価
株式会社FIZの実績ページに載っている、Meta広告の獲得単価は次のとおりです。
| 実例 | 成果の地点 | 1件の単価 | 出どころの実績ページ |
|---|---|---|---|
| SnsClub（2025年・セミナーの集客） | LINE 登録 | 4,100円 | SnsClub のSNSを活用した集客マーケティング |
| SnsClub（2025年・セミナーの集客） | セミナー申込 | 12,900円 | 同上 |
| RERISE（2024年・採用） | 応募 | 6,000円（1か月50応募） | RERISE の採用ダイレクトマーケティング |
| KEiTEN（2023年・人材紹介） | 面談の実施 | 15,000円 | KEiTEN のSNSダイレクトマーケティング |
SnsClub では、獲得数の目標に対して約190%を達成しました。RERISE は、採用で初めてデジタル広告を出した案件です。KEiTEN の面談実施の単価は、実績ページにある業界の相場単価（35,000〜45,000円）を下回ります。
実例の単価での計算
RERISE の単価を手順に当てはめると、応募6,000円×50応募で、月の広告費は30万円前後の計算です。これは単価と件数から出した計算で、実際にかかった広告費ではありません。
同じ単価を学習の下限に当てると、6,000円×週50件で週30万円、4週で120万円が要る計算になります。月に50応募を取る計画では、週に50件という学習の目安には届きません。
手順で出した月の広告費と学習の下限を並べると、計画のどこを動かすかが見えます。下限に届かないときは、予算を上げるか、成果を数える地点を手前に置くかを選びます。
成果を数える地点と予算
成果を数える地点を手前に置くほど、1件の単価は下がり、学習に届く予算も小さくなります。SnsClub の2つの単価がその例です。
| 成果の地点 | 1件の単価 | 週50件に要る広告費（計算） |
|---|---|---|
| LINE 登録 | 4,100円 | 205,000円 |
| セミナー申込 | 12,900円 | 645,000円 |
同じセミナーの集客でも、申込で数えると、LINE 登録で数えるときの3倍以上の広告費が学習に要る計算です。予算が限られるときは、LINE 登録のような手前の地点で学習させます。その先の申込は LINE の配信などでつなぐと、同じ予算で学習に届きやすくなります。
広告費を無駄にしない4つの設定
Instagram広告の広告費を無駄にしないための設定は、Meta が配信を学習しやすくする4つです。相手を狭めすぎない、予算と配置を Meta に任せる、学習中に大きく変えない、素材を複数そろえる、の4つを押さえます。
オーディエンスの広さ
届ける相手（オーディエンス）は、狭めすぎないようにします。Meta の料金のページは、オーディエンスが200万人以上のときにパフォーマンスが上がる傾向があると書いています。
年齢・地域・興味を細かく重ねると、相手が少なくなり、同じ人をほかの広告主と取り合ってオークションの単価が上がります。成果が出ている相手の条件が分かるまでは、条件を重ねすぎずに配信し、結果を見て絞ります。
広告セットを相手ごとに細かく分けることも、同じ理由で避けます。広告セットを分けるほど、1つあたりの成果の件数が減り、週50件の学習の目安から遠くなります。
予算と配置の自動配分
予算の配分と広告を出す場所（配置）は、Meta の自動の設定に任せます。
- Advantage+ キャンペーン予算：キャンペーンの予算を、成果の出ている広告セットに Meta が自動で配る
- Advantage+ 配置：フィード・ストーリーズ・リールなど、出せる場所に Meta が自動で配る
Meta は、Advantage+ 配置を使うか、配置を6つ以上にすると、費用を抑えやすくなるとしています。出す場所が多いほど、同じ予算で単価の安い表示を選べる余地が広がるためです。
学習中の編集
学習の途中は、広告に大きな変更を加えないようにします。ターゲット・素材・最適化イベント・入札戦略の変更、予算の大きな変更、7日以上の停止は「大幅な編集」です。大幅な編集をすると、学習がやり直しになります（Meta「学習期間について」）。
配信を始めて数日で単価が高く見えても、すぐに素材や相手を入れ替えると、学習が最初から始まり、さらに広告費がかかります。変更は1週間ほどの結果を見てから、1回にまとめて行います。
素材の本数と差し替え
1つの広告セットには、素材（画像や動画）を複数並べておきます。素材が1本だけだと、反応が落ちたときに配信を続ける手立てがありません。
複数の素材があれば、Meta が反応のよい素材に配信を寄せます。反応の落ちた素材は、学習がやり直しになることを踏まえ、まとめて差し替えます。
広告費のほかにかかる費用
Instagram広告を外の会社に頼むと、広告費とは別に、素材の制作費と運用代行の手数料がかかります。どちらも Meta ではなく、依頼した会社に払う費用です。自社で作り、自社で運用するなら、払うのは広告費だけです。
素材の制作費
素材の制作費は、広告に使う画像や動画を外の会社に作ってもらうときにかかります。自社で作れば、制作費は社内の作業の時間に置き換わります。
素材は1つの広告セットに複数そろえ、反応が落ちれば差し替えも要ります。外注するときは、1本の単価だけでなく、月に何本作ってもらうかで制作費を見積もります。
運用代行の手数料
運用を代行会社に任せると、広告費とは別に、運用の手数料がかかります。手数料の決まり方は、広告費に連動する型や月の固定額の型など、会社ごとに違います。
代行会社によっては、手数料が成り立つ広告費の下限を設けていることがあります。この下限は、Meta が決めている最低出稿額とは別のものです。Meta には1日1ドル以上から出せても、代行会社に頼めるのは、その会社が決めた広告費の額からになります。見積もりの段階で、手数料の型と、頼める広告費の下限を確かめてください。
株式会社FIZに頼む場合
株式会社FIZの Meta広告運用の料金は、目安が月額30万〜50万円以上で、この額には広告費が含まれます。月額30万円から受けています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 料金の目安 | 月額30万〜50万円以上（広告費を含む） |
| 少ない予算から始める場合 | 月額30万円から |
| 初期費用 | 要相談 |
| 契約期間 | 要相談 |
| 支援の範囲 | 戦略設計・アカウント構築・広告運用と改善・クリエイティブ改善・レポートと改善提案 |
広告費を含んだ額のため、この範囲で月の予算を組めます。素材の改善とレポートまで同じ窓口で頼めるため、学習の状況を見ながら素材を差し替える運用まで任せられます。
広告費の支払い方法
Instagram広告の広告費の払い方は、カードなどでの自動支払い・先に入金する手動支払い・月極の請求書払いの3つです。使える支払い方法は国と通貨によって違います。
使える支払い方法
| 支払い方法 | 払い方 |
|---|---|
| クレジットカード・デビットカード・PayPal | 自動支払い。使った広告費が後から請求される |
| 手動支払い | 先に残高へ入金し、その残高から差し引かれる |
| 月極請求書払い | 月ごとに請求書で払う |
どの方法が使えるかは、広告アカウントの国と通貨で決まります（Meta のヘルプ）。自社で使える方法は、広告アカウントを作るときに支払いの設定で確かめてください。
請求のタイミング
請求のタイミングは、支払い方法によって違います。
- 自動支払い：使った広告費が「支払い単位額」に達するたびに請求され、残りは月次の請求日に請求される
- 手動支払い：入金した残高から、1日に最大1回差し引かれる
自動支払いでは、配信を始めた月の途中から何度か請求が来ることがあります。経理には、支払い単位額ごとの請求と月次の請求日の請求の両方があると伝えておくと、明細の照合で迷いません。
Instagram広告の費用に関するよくある質問
1日数百円でも意味はありますか？
自社の1件の単価を測る目的なら意味があります。Meta は表示課金の最低額を1日1ドル以上とし、すすめる始め方を1日5ドル以上・7日以上としています。
ただ、1件の単価が数千円なら、1日数百円では週50件の学習の目安に届きません。少額の配信は単価を測るために使い、そのまま成果の良し悪しを判断するのは避けてください。
途中で止めたら費用はどうなりますか？
止めた時点までに配信された分の広告費だけがかかります。広告はいつでも停止でき、止めたあとに新しい広告費は発生しません。
自動支払いなら、止めるまでに使った分が、支払い単位額に達したときか月次の請求日に請求されます。手動支払いなら、止めるまでに使った分が残高から差し引かれます。なお、7日以上止めてから再開すると学習がやり直しになるため、止めるかどうかは期間も含めて決めます。
インフルエンサーに頼むのと、どちらが安いですか？
金額だけでは比べられません。比べるときは、インフルエンサーの起用費と、同じ人数に届けるのに広告で払う額を並べます。
広告マネージャの推定値を使えば、届けたい人数に要る広告費の見込みが出ます。その額とインフルエンサーの見積もりを並べます。そのうえで、投稿が残るか、フォロワーの信頼を借りられるかといった違いも含めて判断します。
まとめ
Instagram広告の費用は広告費が中心で、額は自分で決めます。月の広告費は、欲しい件数×1件の単価で出し、1件の単価×週50件と比べて下限を確かめてください。まずは少額で7日以上配信し、自社の1件の単価を測るところから始めます。
株式会社FIZは、Z世代に届くSNSマーケティング・インフルエンサー施策に強みを持つ会社です。Meta広告では、人材紹介の KEiTENで面談実施の単価15,000円を出しました。セミナー集客の SnsClubでは、獲得数の目標に対して約190%を達成しています。「自社の目標なら月にいくら要るか」を知りたい方は、お気軽にご相談ください。
