Instagram広告を出すかどうかを決める前に、ほかの会社がどんな目的で広告を出し、どんな数字が出たのかを知りたい。けれど、具体的な例と数字がそろわず、社内で予算の相談を切り出せずにいませんか。
この記事でわかること
- 目的と成果の数字で探せる事例8件の一覧
- 1件ずつのやったことと成果の数字
- 成果が出た事例の共通点
- 事例に出てくる広告の種類
- ほかの事例の探し方
どの事例にも出どころのページがあるので、社内の提案資料に数字を引くときの裏付けになります。
Instagram広告の事例一覧
8件のうち7件は、株式会社FIZが運用した Meta広告の事例です。Meta広告は、Facebook と Instagram に出す広告です。残りの1件は、Meta が公式の事例ページで公表している事例です。
事例の一覧表
| 事例 | 業種 | 目的 | 成果を数えた地点 | 成果の数字 | 出どころ |
|---|---|---|---|---|---|
| SnsClub（2025年） | スクール | セミナーの集客 | セミナー申込 | 1件あたり 12,900円 | 株式会社FIZの実績 |
| KEiTEN（2023年） | 人材紹介 | 面談の集客 | 面談の実施 | 1件あたり 15,000円 | 株式会社FIZの実績 |
| アゲルキャリア（2023年） | 人材紹介 | 面談の集客 | 面談の実施 | 1件あたり 18,000円 | 株式会社FIZの実績 |
| マリッジコンシェルジュ（2023年） | 婚活（ホテルの新規事業） | 認知拡大・集客 | 広告費に対する売上 | 約3,500%（広告費の約35倍） | 株式会社FIZの実績 |
| ツヴァイ | 結婚相手紹介サービス | 資料請求 | クリック | クリック率 63%向上 | Meta の公式の事例ページ |
| RERISE（2024年） | ― | 採用の応募 | 応募 | 1件あたり 6,000円 | 株式会社FIZの実績 |
| 大阪バス協会 超バスフェア2023 | 業界団体（採用イベント） | イベントの集客 | インプレッション | 5媒体の合計 234万 | 株式会社FIZの実績 |
| 北海道庁 アウトバウンド促進（2024年） | 自治体・旅行 | 認知 | 発信者の動画の再生数 | 総再生 83万回 | 株式会社FIZの実績 |
数字は2026年10月時点で、各実績ページと Meta の公式の事例ページに載っている値です。どれも各ページが公表した時点の値です。
目的から探す
申込や面談を増やした事例がいちばん多く、売上と採用の応募はそれぞれ1件、イベントの来場や認知は2件です。
- 申込・面談を増やしたい：SnsClub・KEiTEN・アゲルキャリア・ツヴァイ
- 広告費に見合う売上を確かめたい：マリッジコンシェルジュ
- 採用の応募を増やしたい：RERISE
- イベントの来場や認知を増やしたい：大阪バス協会 超バスフェア2023・北海道庁 アウトバウンド促進
事例の数字の読み方
事例の数字は、何を数えたかで4種類に分かれます。種類が違う数字どうしは、大小を比べられません。
| 数字の種類 | 何を表すか | この記事の事例 |
|---|---|---|
| 1件あたりの単価 | LINE 登録・申込・面談・応募を1件取るのにかかった広告費 | SnsClub・KEiTEN・アゲルキャリア・RERISE |
| 広告費に対する売上 | 売上を広告費で割った割合 | マリッジコンシェルジュ |
| インプレッション・再生数 | 広告や動画が表示・再生された回数 | 大阪バス協会 超バスフェア2023・北海道庁 アウトバウンド促進 |
| クリック率・クリック単価の変化 | 広告が押された割合と、1回押されるのにかかった費用の変わり方 | ツヴァイ |
どの数字を使うかは、広告の目的で決まります。申込を増やす事例は LINE 登録・申込・面談の単価で、売上の事例は広告費に対する売上で成果を見ています。来場や採用の事例は来場者や応募の単価、認知の事例は表示回数や再生数です。
同じ単価でも、何を1件と数えたかで額は大きく変わります。SnsClub では、LINE 登録の単価が4,100円、セミナー申込の単価が12,900円です。3倍以上の開きがあります。単価を見るときは、まず「何の1件か」を確かめてください。
単価が高いか安いかは、業界の相場や目標と並べて判断します。KEiTEN の面談実施は1件15,000円で、業界の相場単価は35,000〜45,000円です。並べると、相場の下限の半分にも届かない単価だと分かります。
申込・売上を増やした事例
申込・面談・売上を増やした事例です。株式会社FIZの事例では、面談の実施は1件15,000〜18,000円、セミナー申込は1件12,900円でした。売上は広告費のおよそ35倍です。
SnsClub（セミナーの集客）
LINE 登録は1件あたり4,100円、セミナー申込は1件あたり12,900円で、獲得数は目標の約190%に届きました。
SnsClub は、インフルエンサーを目指す人のためのスクールです。株式会社FIZは、SnsClub のデジタルマーケティングの立ち上げを支援しました。Meta広告で、セミナーの参加者を集めています。見込みの人がたどる道筋をひととおり設計し、LP も制作しています。
比べる基準は、獲得数の目標です。
出どころ：SnsClub SNSダイレクトマーケティング（株式会社FIZの実績ページ。2025年・株式会社Levela）
KEiTEN（人材紹介の面談）
面談の実施は1件あたり15,000円で、業界の相場単価35,000〜45,000円を下回りました。
KEiTEN は、株式会社ANCa の中途の人材紹介の案件です。転職を考える人やキャリアに悩む若い世代に向けて、Meta広告で面談を集めました。広告と一緒に、LP の制作と公式 LINE の運用も引き受けています。
この広告は、クライアントにとっていちばん大きな集客の経路になりました。
出どころ：KEiTEN SNSダイレクトマーケティング（株式会社FIZの実績ページ。2023年）
アゲルキャリア（人材紹介の面談）
面談の実施は1件あたり18,000円でした。比べる業界の相場単価は、35,000〜45,000円です。
アゲルキャリアは、総合人材会社の HRteam が手がける、中途の人材紹介の案件です。こちらも転職を考える人やキャリアに悩む若い世代を中心に、Meta広告で集客しました。株式会社FIZは、独自の LINE の仕組みづくりと、広告の素材を作るノウハウを提供しています。LP の制作と公式 LINE の運用も範囲に入っています。
出どころ：アゲルキャリア SNSダイレクトマーケティング（株式会社FIZの実績ページ。2023年）
マリッジコンシェルジュ（ホテルの新規事業）
広告費に対する売上は約3,500%で、広告費のおよそ35倍の売上になりました。
マリッジコンシェルジュは、ホテルニューオータニ東京が始めた新規事業です。事業を始めた年に、SNS広告で知ってもらうことと人を集めることを目的に、戦略の立案から広告の運用までを担当しました。
出どころ：マリッジコンシェルジュ 認知拡大プロモーション（株式会社FIZの実績ページ。2023年・株式会社ニュー・オータニ）
ツヴァイ（結婚相手紹介サービスの資料請求）
クリック率が63%向上し、クリック単価を41%抑制しました。
ツヴァイは、結婚相手紹介サービスの会社です。新しい会員を増やすために、資料請求を集める広告を出しました。使ったのは、Instagram のストーリーズ広告と、ストーリーズのカルーセル広告です。カルーセル広告では、内容を3枚に分けて見せています。
配信は年齢や結婚歴に合わせて分け、重要な相手である若い女性に届くようにしました。何と比べた数字か、いつの期間の数字かは、事例ページに書かれていません。
出どころ：Meta for Business「株式会社ツヴァイ」（2026年10月時点の Meta の公式の事例ページ）
採用・来場・認知を増やした事例
採用の応募は1件6,000円、採用イベントの広告は234万インプレッション、旅行を促す発信は動画の総再生83万回でした。3件とも、株式会社FIZが Meta広告を運用した事例です。
RERISE（採用の応募）
応募は1件あたり6,000円で、1か月に50応募を集めました。
株式会社RERISE が、採用で初めてデジタル広告を出した案件です。株式会社FIZは、会社のカルチャーに合うデザインで、応募が来る LP と広告の素材の構成を考えて作りました。
比べる基準は、実績ページにある業界の相場です。デジタル広告からの応募は、業界の相場で1応募100,000円程度とされています。
出どころ：RERISE 採用ダイレクトマーケティング（株式会社FIZの実績ページ。2024年）
大阪バス協会 超バスフェア2023（運転手の募集イベント）
5つの媒体の広告を合わせたインプレッションは234万で、過去最高でした。
一般社団法人大阪バス協会の、バスの運転手を募集するイベント「超バスフェア2023」に、若い世代を集めた事例です。株式会社読売エージェンシー大阪と組んで、5つの媒体で広告を運用しました。媒体は、TikTok・YouTube・Meta・Google のディスプレイ広告・リスティング広告です。
234万は5つの媒体の合計で、Instagram や Facebook に出した広告だけの数字ではありません。当日の来場者も過去最高になりました。申込の数は数えていません。
出どころ：大阪バス協会 超バスフェア2023 来客促進プロモーション（株式会社FIZの実績ページ。2023年）
北海道庁 アウトバウンド促進（タイ・台湾への旅行）
発信者（インフルエンサー）の動画は、合わせて83万回再生されました。
北海道庁の、タイと台湾への旅行を増やすための事例です。主な相手は、コロナの影響で修学旅行や卒業旅行に行けなかった Z世代です。「HOW TO 海外」を軸に発信者が動画で発信し、広告は札幌市・函館市・旭川市に絞って配信しました。
83万回は発信者の動画の再生回数で、広告だけで出た数字ではありません。実績ページでは、目標の数字を大幅に達成したとされています。
出どころ：北海道庁 アウトバウンド促進プロモーション（株式会社FIZの実績ページ。2024年）
成果が出た事例の共通点
Instagram広告で成果が出た事例に共通するのは、次の4点です。
成果を数える地点
どの事例も、何を1件の成果として数えるかが決まっています。SnsClub は LINE 登録とセミナー申込、KEiTEN とアゲルキャリアは面談の実施です。RERISE は応募、マリッジコンシェルジュは売上で数えています。
SnsClub は、2つの地点の単価を分けて出しています。大阪バス協会 超バスフェア2023 は申込を数えず、インプレッションと当日の来場者で成果を見ています。
広告と一緒に作った行き先
広告を見た人が進む先（LP や公式 LINE）を、広告の運用と同じ範囲で作っている事例が4件あります。
| 事例 | 広告と一緒に作ったもの（実績ページの範囲） |
|---|---|
| SnsClub | LP と、見込みの人がたどる道筋の設計 |
| KEiTEN | LP と公式 LINE の運用 |
| アゲルキャリア | LP と公式 LINE の運用（独自の LINE の仕組み） |
| RERISE | 応募が来る LP と広告の素材の構成 |
4件とも、成果はその行き先の先で数えています（LINE 登録・セミナー申込・面談の実施・応募）。
相場や目標との比較
成果の数字を、業界の相場や目標と並べて出している事例は4件です。
| 事例 | 成果の数字 | 比べる基準 |
|---|---|---|
| KEiTEN | 面談の実施 1件 15,000円 | 業界の相場単価 35,000〜45,000円 |
| アゲルキャリア | 面談の実施 1件 18,000円 | 業界の相場単価 35,000〜45,000円 |
| RERISE | 応募 1件 6,000円 | 業界の相場 1応募100,000円程度 |
| SnsClub | 獲得数 | 目標に対して約190% |
比べる相手が並んでいると、単価が高いか安いかを、社内でそのまま説明できます。自社に業界の相場が無いときは、目標の件数を基準にします。
若い世代に絞った配信
若い世代を主な相手にした事例は、人材紹介・旅行の促進・採用イベントと、目的の違う事例にまたがっています。
- KEiTEN・アゲルキャリア：転職を考える人やキャリアに悩む若い世代が中心
- 北海道庁 アウトバウンド促進：修学旅行や卒業旅行に行けなかった Z世代が主な相手
- 大阪バス協会 超バスフェア2023：若い世代をイベントに集める
- ツヴァイ：重要な相手は若い女性。年齢や結婚歴に合わせて配信を分けた
アゲルキャリアでは、広告の素材を作るノウハウも株式会社FIZが提供しています。
事例に出てくる広告の種類
Instagram広告は Meta の広告マネージャで作り、配信面と形式を選びます。配信面はどこに出すか、形式はどんな形で見せるかです。Facebook広告と同じ管理画面から出します。
配信面
Instagram の配信面は、フィード・プロフィールフィード・ストーリーズ・リール・発見ホーム・検索結果の6つです。出どころは、Meta のヘルプ「Metaのテクノロジーでの広告配置について」です。
| 配信面 | 広告が出る場所 |
|---|---|
| フィード | アプリのホームのフィード |
| プロフィールフィード | 18歳以上の公開プロフィールのフィード |
| ストーリーズ | ストーリーズの中 |
| リール | リールのタブ |
| 発見ホーム | 虫眼鏡のアイコンから開く発見グリッドのタイル |
| 検索結果 | 検索バーに語を入れたときの結果 |
ツヴァイの事例は、ストーリーズに出しています。2026年1月から、発見タブ（タイルを押した後に開くフィード）は配置として選べなくなりました。出どころは、Meta のヘルプ「Instagram発見タブでの広告について」です。
形式と機能
Instagram広告の形式は、画像・動画・カルーセル・コレクションの4つです（Meta広告ガイド）。ほかに、組む相手で名前が付く広告があります。
- 画像：1枚の画像で見せる広告
- 動画：動画で見せる広告
- カルーセル：1つの広告で2〜10枚の画像や動画を、スワイプして見せる広告。ツヴァイはストーリーズのカルーセルを使った
- コレクション：大きなカバー画像か動画の下に、小さな商品画像を並べる広告
- パートナーシップ広告：クリエイターやほかのブランドと組んで出す広告。広告の上部に両方のアカウントが出る
カルーセルの枚数は Meta広告ガイド、コレクションは Meta のヘルプ「コレクション広告について」によります。パートナーシップ広告は、Instagram のヘルプ「パートナーシップ広告について」によります。
ほかの事例の探し方
ほかの会社の Instagram広告は、Meta広告ライブラリと、Meta の公式の事例ページで探せます。広告の表現を見るなら広告ライブラリ、成果の数字まで知りたいなら公式の事例ページを使います。
Meta広告ライブラリ
Meta広告ライブラリでは、Meta の各サービスで配信中の広告を、誰でも検索できます（Meta 透明性センター）。業種の近い会社の広告を探すと、いまどんな表現の広告を出しているかが分かります。
支出額やリーチなどの数字まで見られるのは、社会問題・選挙・政治に関する広告などに限られます。成果の数字は、事例ページや自社の広告の結果で確かめます。
Meta の公式の事例ページ
Meta for Business の成功事例では、会社ごとの目的・やったこと・成果の数字がまとまった事例を読めます。この記事のツヴァイの事例も、ここに載っているページです。
ただし、ほかの記事でよく引かれている日本の会社の事例ページは、多くが開けません。2026年10月時点で、見つからないか、事例の一覧のページに移るようになっています。社内の資料に引くときは、ページが今も開けるか、いつの事例かを確かめてください。
Instagram広告の事例に関するよくある質問
どの業界に向いていますか？
この記事の事例の業種は、スクール・人材紹介・婚活・業界団体のイベント・自治体の旅行促進です。目的で見ると、申込や面談、売上、採用の応募、イベントの来場や認知のどれにも事例があります。
業種が違っても、目的が同じ事例なら、成果を数える地点と比べる基準を自社の計画に使えます。
中小企業でも参考になる事例はありますか？
あります。会社の大きさより、目的と成果を数える地点が自社と同じかを見てください。
たとえば採用の応募を増やしたいなら、RERISE の「応募1件あたりの単価」を自社の物差しにできます。採用で初めてデジタル広告を出した RERISE でも、1か月に50応募を集めています。
事例のような広告の費用はいくらですか？
広告費の目安は、事例の1件の単価に、自社が欲しい件数を掛けると出せます。
株式会社FIZに Meta広告の運用を任せる場合、料金の目安は広告費を含めて月額30万〜50万円以上です。
成果が出ないときはどうすればよいですか？
成果を数える設定ができているかから、順に点検します。順番は、成果の計測 → 学習 → 表示とクリック → クリックの先です。
手前の段階でつまずいていると、その先の数字を見ても原因を取り違えます。
Facebook にも広告を出せますか？
出せます。この記事の株式会社FIZの事例は Meta広告で、Facebook と Instagram に出す広告です。
Meta は、Facebook と Instagram の両方に出すことをすすめています。出どころは、Meta のヘルプ「Instagramの広告について」です。配置を自動で選ぶ Advantage+ 配置もすすめられていますが、特定の配置だけに出したいときは手動で選べます。手動の選び方は、ヘルプ「Meta広告マネージャで広告の配置を選択する」にあります。
まとめ
Instagram広告の事例は、業種より目的と成果を数えた地点で選ぶと、自社の計画に当てはめやすくなります。数字は業界の相場や目標と並べて読み、広告の行き先まで用意した事例を手本にしてください。まずは一覧から目的の近い事例を1つ選び、自社で何を1件と数えるかを決めるところから始めてください。
株式会社FIZは、Z世代に届くSNSマーケティング・インフルエンサー施策に強みを持つ会社です。Meta広告では、成果を数える地点を決めて運用してきました。KEiTEN の面談実施1件15,000円や、SnsClub の目標に対する獲得数の約190%がその例です。
