SEO対策を外注しようと何社かに見積もりを頼むと、月10万円の会社もあれば50万円を超える会社もあります。同じ「SEO対策」なのに何が違うのか、どの金額が妥当なのか分からず、社内で予算を説明できないままになっていませんか。
この記事でわかること
- SEO対策の費用相場（施策別・依頼先別の早見表）
- 月額固定・成果報酬・スポットの料金体系の違い
- 費用対効果の測り方と予算の決め方
- 安い提案と見積書の見極め方
- 費用を抑える方法と使える補助金
読み終えると、手元の見積もりが相場のどこにあたるかを確かめ、社内で予算を説明できます。
SEO対策の費用相場は月10万〜50万円
SEO対策を会社に外注する費用は、月10万〜50万円が中心です。金額を分けるのは会社の規模より、どこまでの作業を任せるかです。診断と改善の提案だけなら月10万円台、戦略から記事制作・サイトの改修まで任せると50万円を超えます。
この相場は、比較サイトやSEO会社が公開している記事が示す幅をまとめた目安です。
施策別の費用相場
SEO対策の費用は、施策ごとに料金の単位が違います。コンサルティングと外部対策は月額、記事制作は1本ごと、内部対策と診断は1回ごとに払う形が一般的です。
| 施策 | 料金の単位 | 相場 | その金額でできること |
|---|---|---|---|
| SEOコンサルティング | 月額 | 10万〜50万円が中心（大規模なサイトは100万円まで） | 現状の分析、狙う言葉と目標の設計、改善の提案、毎月の報告 |
| 記事制作 | 1本 | 2.5万〜5万円が中心（専門分野や監修つきは10万円前後） | 狙う言葉に合わせた記事の構成と執筆 |
| 内部対策 | 一括 | 10万〜50万円 | サイトの作りの点検と修正（ページの題名、サイト内のリンク、表示の速さなど） |
| 外部対策 | 月額 | 1万〜20万円 | ほかのサイトで紹介されるための発信や、会社の情報の整備 |
| SEO診断・戦略設計（スポット） | 1回 | 10万〜30万円 | 現状の診断と、何から手を付けるかの計画 |
外部対策のうち、順位を上げる目的でリンクを買う手法は、Googleのスパムに関するポリシーに反します。外部対策の見積もりでは、何をしてリンクや紹介を増やすのかを必ず聞いてください。
月額で見ると、価格帯ごとに手に入るものが変わります。
- 月10万円台：診断と改善の提案が中心。手を動かすのは社内
- 月30万円前後：提案に加えて、記事制作やサイトの改修の一部まで
- 月50万円以上：戦略の設計から記事制作・改修・報告まで一体で任せられる
手元の見積もりがどの価格帯にあたるかは、記事制作とサイトの改修が入っているかで見分けられます。提案と報告だけなら月10万円台、記事制作と改修まで入っていれば月30万円以上の中身です。
依頼先タイプ別の費用相場
依頼先で見ると、大手のSEO会社・広告代理店が月30万〜100万円です。SEO専門の中小の会社は15万〜40万円、フリーランスは5万〜25万円です。差の多くは、関わる人数と体制の違いから生まれます。
| 依頼先 | 月額の目安 | 向いている会社 |
|---|---|---|
| 大手のSEO会社・広告代理店 | 30万〜100万円 | 大規模なサイトを持ち、広告などほかの施策とまとめて任せたい |
| SEO専門の中小の会社 | 15万〜40万円 | 設計から記事制作まで、担当者と近い距離で進めたい |
| フリーランス・個人 | 5万〜25万円 | やることが決まっていて、記事や作業の手を増やしたい |
窓口の会社と、実際に作業する会社が別のこともあります。仲介が入る分だけ、作業の費用に上乗せされる仕組みです。見積もりの段階で「作業するのは御社の社員ですか、外部の協力先ですか」と聞いてください。
フリーランスに頼むと、月額は下がります。その代わり、進行の管理と品質の確認は自社に残ります。クラウドソーシングで個人を探す方法もあり、記事だけを頼む場面で使われています。
公式サイトに料金を出している会社の例
公式サイトに料金を出しているSEO会社の月額は、最も安いプランで比べると10万円から50万円まで開いています。
| 会社・サービス | 月額 | 初期費用 | 契約期間 |
|---|---|---|---|
| 株式会社FIZ（SEOコンサルティング） | 10万〜20万円以上（目安） | 要相談 | 半年から |
| ナイル（SEOコンサルティング） | 40万円〜 | 要確認 | 6か月〜 |
| PLAN-B（SEOコンサルティング） | 50万円〜（スタンダード）／70万円〜（プレミアム） | 要確認 | 半年〜 |
料金は、2026年10月19日に各社の公式サイトで確かめた値です。
PLAN-Bには、戦略設計だけを1か月で行うプラン（150万円）と、記事1本8万円からの執筆もあります。
株式会社FIZは、この記事を運営している会社です。KPI設計とキーワード設計から、サイト内部の見直し・UI改善、記事制作、月次レポート・定例会まで一貫して受け持ちます。記事の制作だけ、UI改善だけの依頼もできます。料金は要件を伺って見積もり、目安は月額10万〜20万円以上、契約は半年からです。
初期費用の相場
初期費用は5万〜20万円が目安です。中身は、契約の最初に行う現状の調査と、進め方の計画づくりです。
初期費用が0円の会社もあります。その場合は、最初の調査が月額に含まれているかを確かめてください。調査の費用が月額に回っているだけなら、契約期間の総額で比べると差が無いこともあります。
SEO対策の料金体系3つ
SEO対策の料金体系は、月額固定型・成果報酬型・スポット型の3つです。どれが得かは、成果が出るまで待てる期間と、任せる範囲で決まります。
| 型 | 払い方 | 向いている場面 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 月額固定型 | 毎月同じ金額 | 設計から改善まで続けて任せたい | 成果が出ない月も同じ金額がかかる |
| 成果報酬型 | 狙う言葉が上位に入った日数に応じて払う | 狙う言葉が決まっていて、順位で測れる | 対象の言葉と順位の測り方で、払う額が変わる |
| スポット型 | 作業ごとに1回払う | 診断・内部対策・記事など、範囲が決まっている | 実施後の改善は基本的に含まれない |
長く続けて問い合わせまで増やしたいなら月額固定型が合います。特定の言葉の順位だけを買いたいなら成果報酬型、1回で済む作業ならスポット型です。
月額固定型
月額固定型は、毎月決まった金額を払う形です。予算を立てやすく、社内の稟議にも出しやすくなります。一方で、成果が出ない月も同じ金額がかかります。
契約前に、月額に対してどれだけの作業があるかを書面で確かめてください。「記事を月4本」「定例を月1回」のように数で書かれていれば、ほかの会社と比べられます。
成果報酬型
成果報酬型（成功報酬型とも呼ばれます）は、狙う言葉が検索結果の10位以内に入った日数で払う形が多く見られます。比較サイトやSEO会社の記事が示す目安は、1キーワードあたり1日500〜1,500円です。単価は、その言葉で上位に入る難しさで変わります。
例えば、1日1,000円の言葉が30日すべて10位以内なら、その月の支払いは3万円です。
払うのは上位に入った日だけなので、無駄が無いように見えます。ただし、次の3つの落とし穴があります。
- 検索の少ない言葉が対象になり、順位は上がっても問い合わせが増えない
- 順位を測る条件（測る道具・地域・端末）を依頼先が決めていて、自社で見た順位と違う
- 早く順位を上げるために、Googleの決まりに反する手法が使われることがある
契約前に、対象の言葉ごとの月の検索数と、順位の測り方を書面で出してもらってください。あわせて、1か月の支払いに上限があるかも確かめてください。
スポット型
スポット型は、決まった作業を1回で頼む形です。SEO診断、内部対策の一括修正、戦略の設計、記事の制作などが対象になります。相場は、診断や戦略設計で10万〜30万円、内部対策の一括修正で10万〜50万円です。
実施後の改善や効果の確認は、基本的に含まれません。診断を頼む前に、見つかった問題を誰が直すかを決めておいてください。直す人がいないと、診断の結果を使えないまま終わります。
費用に幅が出る理由と料金の内訳
SEO対策の費用に幅が出るのは、同じ言葉で指している作業が会社ごとに違うからです。加えて、契約期間と料金表の外の費用が、支払う総額を動かします。
作業範囲の違い
「SEO対策」に何が含まれるかは、会社ごとに違います。比べるときは、作業を次の5つに分けて、どれが入っているかを見てください。
| 作業 | 中身 |
|---|---|
| 調査・設計 | 現状の分析、狙う言葉と目標の決定 |
| サイト内部の改修 | ページの作り・サイト内のリンク・表示の速さの修正 |
| 記事制作 | 記事の企画・執筆・公開後の手直し |
| 外部対策 | ほかのサイトで紹介されるための発信 |
| レポート・定例 | 毎月の数字の報告と、次の打ち手の相談 |
同じ月30万円でも、5つすべてが入る見積もりと、調査とレポートだけの見積もりでは中身がまったく違います。サイト内部の改修は、「直す所の提案だけ」か「修正の作業まで」かも分けて確かめてください。
契約期間と年間の総額
SEO対策は効果が出るまで数か月かかるため、半年〜1年の継続契約が多くなります。比べるときは、月額ではなく契約期間の総額で並べてください。
次の数字は計算の例です。
- A社：月額20万円、初期費用なし、6か月契約 → 総額120万円
- B社：月額15万円、初期費用30万円、12か月契約 → 総額210万円
月額はB社が5万円安くても、契約で約束する総額はB社のほうが90万円多くなります。契約期間が長いほど、月額の差より期間の差が総額を大きく動かします。途中で解約できるかと、そのときの費用も、総額の計算に入れてください。
料金表の外にかかる費用
見積もりの月額のほかに、料金表に載らない費用がかかることがあります。代表的なのは次の4つです。
- 分析ツールの利用料（依頼先が負担するか、自社で契約するか）
- 社内の確認にかかる時間（原稿のチェック・打ち合わせ）
- 記事に使う写真の撮影や、取材の費用
- サイトの改修を別の制作会社が行う場合の改修費
見積もりの段階で、4つそれぞれを誰が負担するかを書面で決めてください。SEOの会社は直す所を指示するだけで、作業は自社の制作会社に頼む形のこともあります。その場合、改修費は見積書の外で別にかかります。
SEO対策の費用対効果と予算の決め方
SEO対策の費用対効果は、順位ではなく、検索から増えた問い合わせや売上で測ります。予算は、1件の問い合わせから得られる利益から逆算して決めます。
費用対効果の測り方
費用対効果は、順位・検索からの流入・問い合わせ数・問い合わせの割合・売上の5つで見ます。順位が上がっても、問い合わせが増えなければ費用は回収できません。
| 指標 | 何を見るか | どこで見るか |
|---|---|---|
| 順位 | 狙った言葉で何位に出るか | Google Search Console |
| 検索からの流入 | 検索から来た人の数 | Google Search Console・アクセス解析 |
| 問い合わせ数 | フォームや電話の件数 | 自社の記録 |
| 問い合わせの割合 | 来た人のうち、問い合わせた人の割合 | アクセス解析 |
| 売上 | 問い合わせから生まれた売上 | 自社の記録 |
費用対効果を1つの数字にするときは、ROI（投資に対する利益の割合）を使います。
ROI（%）＝（SEOで増えた利益 − かけた費用）÷ かけた費用 × 100
次は計算の例です。年間の費用が240万円で、SEOから増えた問い合わせによる利益が360万円なら、ROIは50%です。
効果が出るまでの数か月は、費用だけが先に出ます。半年ごとに区切って計算すると、続けるかどうかを数字で判断できます。
予算の決め方
SEO対策の予算は、1件の問い合わせから得られる利益と、増やしたい問い合わせの数から逆算します。次の3つの手順で決めてください。
- 1件の問い合わせから得られる利益を出す（受注につながる割合 × 1件の受注の利益）
- 1年で増やしたい問い合わせの数を決める
- 1と2を掛けた額を、SEOにかけてよい年間の上限にする
例えば、1件の問い合わせから平均20万円の利益があり、1年で12件増やしたいとします。この場合の上限は年240万円で、月額にすると20万円です。
上限が決まったら、その範囲で半年〜1年続けられる月額を選びます。半年未満でやめると、効果が出る前に費用だけが残ります。
費用対効果を高める進め方
費用対効果は、目標を先に決め、記事とサイトの改善を続け、毎月の数字で直すと高まります。進め方は次の4つです。
- 目標とKPIを先に決める（問い合わせ数など、事業の数字につながるもの）
- 記事を決まった頻度で出し続ける
- サイト内部の問題を先に直す
- 毎月数字を見て、次に直す所を決める
SEOの効果が出るまでの数か月は、検索からの集客はまだ増えません。その間はSNSや広告で集客を補い、予算をSEOに全部振らない考え方もあります。
株式会社FIZでは、SEO・SNS・広告・クリエイティブを1つの窓口で相談できます。検索から来た人を問い合わせにつなぐ流れまで、まとめて設計します。
格安のSEO対策と見積もりの見極め
相場より安い提案は、作業範囲が狭いか、手法にリスクがあるかのどちらかです。見積書は作業項目と量で比べ、順位の保証をうたう提案は避けてください。
相場より安い提案の中身
月数万円の提案が安い理由は、2つに分かれます。作業範囲が狭いなら、使い方次第で役に立ちます。手法にリスクがあるなら、サイトの評価を落とすおそれがあります。
| 安さの理由 | 中身の例 | 判断 |
|---|---|---|
| 作業範囲が狭い | 記事だけ、診断だけ、報告だけ | 範囲が自社に必要なものと合えば使える |
| 手法にリスクがある | 順位を上げる目的でリンクを買う | 避ける |
月数万円で上位表示を保証する提案は、リンクの購入など、Googleの決まりに反する手法を使っている可能性があります。どうやって順位を上げるのかを聞き、答えが無ければ避けてください。
安いプランが合うのは、記事の制作だけ、診断だけのように、頼む範囲がはっきりしているときです。
Googleが示す注意点
Googleは、検索結果の一番上への掲載を誰も保証できないと、公式に説明しています。費用をかけても、必ず上位に出るわけではありません。
Google 検索セントラルのSEO 業者の利用を検討するでは、次のような業者に注意するよう書かれています。
- 掲載順位の保証を主張する
- Googleとの「特別な関係」を強調する
- Googleへの「優先登録」を宣伝する
Googleのスパムに関するポリシーは、順位を上げる目的のリンクの売買を違反に挙げています。ポリシーに反したサイトは、掲載順位が下がるか、検索結果に出なくなることがあります。
「SEO 業者の利用を検討する」には、業者に聞く質問の例も載っています。商談では、そこから次の4つを聞いてください。
- 過去の作業の例と、成功した事例を見せてもらえるか
- 期待できる結果と時期、成果をどう測るか
- 同じ業種でどんな実績があるか
- サイトに加えた変更と、その理由を伝えてもらえるか
見積書の比べ方
見積書は、作業項目・量・体制・報告の項目・契約の条件・ツール費の6つで比べます。「SEO対策一式」とだけ書かれた見積もりは、中身を書き出してもらってください。
| 確認する項目 | 見る所 | 書かれていないときに聞くこと |
|---|---|---|
| 作業項目 | 調査・改修・記事・外部対策・報告のどれが入るか | 「この金額に入る作業を、項目ごとに書いてください」 |
| 量 | 記事の本数、改修するページの範囲 | 「記事は月に何本、改修はどのページまでですか」 |
| 担当者と体制 | 誰が窓口で、誰が作業するか | 「実際に手を動かすのはどなたですか」 |
| 報告の項目 | 順位だけでなく、流入と問い合わせ数があるか | 「レポートの見本を1部見せてください」 |
| 契約期間と解約の条件 | 最低契約期間と、途中解約の費用 | 「途中でやめるときの条件は何ですか」 |
| ツール費の負担 | 分析ツールの費用が月額に入るか | 「ツールの利用料はどちらの負担ですか」 |
相見積もりは3社が目安です。3社に同じ条件を伝えて見積もりを出してもらうと、項目ごとに並べて比べられます。
狙う言葉と追う数字は、契約の後に決める進め方もあります。株式会社FIZも、契約の後にKPI設計とキーワード設計を行います。この場合、見積もりの段階では「どの言葉で何位」までは書かれていません。見るべきは、何を・どれだけ・どの頻度で行うかが書かれているかです。
SEO対策の費用を抑える方法
SEO対策の費用は、社内で受け持つ作業を増やすか、頼む範囲を絞ると抑えられます。条件に合えば、補助金も使えます。
内製との分担
戦略と設計だけを外注し、記事は社内で書く分担にすると、記事制作の費用が外に出ません。記事1本の相場は2.5万〜5万円なので、月4本なら月10万〜20万円分にあたります。
外注しても、社内に残る作業は次の3つです。
- 原稿の確認と、事実の誤りのチェック
- Google Search Console（無料）で、順位と検索からの流入を見る
- Googleの検索の更新を追い、依頼先と影響を話し合う
内製に切り替える前に、担当者が月に何時間使えるかを見積もってください。記事1本を書く時間と確認の時間を合わせると、外注との差が見えます。
必要な部分だけ頼む
すべてを任せず、診断だけ・記事制作だけ・UI改善だけ、と範囲を切って頼む方法もあります。スポット型や記事の単価で頼めば、月額固定型より小さく始められます。
範囲を切るときは、先に診断を頼むと、次にどこへお金をかけるかを決められます。株式会社FIZのSEOコンサルティングも、記事の制作だけ・UI改善だけを頼めます。
補助金
SEO対策の費用には、小規模事業者持続化補助金を使える場合があります。使えるのは〈一般型 通常枠〉第20回の公募要領（第7版・2026年5月27日）です。ウェブサイト関連費の対象の例に、次の記載があります。
効果や作業内容が明確なウェブサイトの SEO 対策
| 項目 | 第20回の公募要領の内容 |
|---|---|
| 対象 | 小規模事業者 |
| 補助上限 | 50万円（特例で上乗せあり） |
| 補助率 | 2/3（特例の一部は3/4） |
| ウェブサイト関連費の上限 | 補助金の申請額で30万円（税込） |
| 申請の条件 | ウェブサイト関連費だけでは申請できない。ほかの経費と一緒に申請する |
| 対象外の例 | ウェブサイトやシステムに関するコンサルティング、アドバイスの費用 |
| 申請の受付 | 2026年11月5日〜12月15日17時 |
SEOのコンサルティングとして頼む費用は、対象外に当たる可能性があります。作業内容が明確な見積もりにしてもらい、申請の前に確かめてください。
条件は回ごとに変わります。申請の前に最新の公募要領を読み、所在地の商工会議所か商工会に相談してください。
SEO対策の費用のよくある質問
Googleに費用を払う必要はありますか？
ありません。Googleは、掲載順位を上げるために金銭を受け取らないと公式に説明しています。出どころは、Google 検索セントラルの「Google の検索エンジンの仕組み」です。払うのは、依頼先への費用とツールの利用料です。検索結果の広告枠は別の仕組みで、出すには広告費がかかります。
効果が出るまでどのくらいかかりますか？
数か月かかるのが一般的です。株式会社FIZのSEOコンサルティングでは、3か月〜半年を目安にしています。その間の費用も予算に入れておくと、効果が見える前にやめずに済みます。
最低契約期間はどのくらいですか？
半年〜1年が多く見られます。公式サイトに料金を出している会社の例でも、契約期間は半年からです。契約前に、最低期間を過ぎた後の更新の単位も確かめてください。
途中で解約すると、それまでの費用は無駄になりますか？
すべてが無駄になるわけではありません。公開した記事や、直したサイトの作りは自社に残ります。外部のサイトでの発信やツールの設定が残るかは、契約の内容によります。契約前に、成果物の権利が誰にあるかと、解約の条件を書面で確かめてください。
リスティング広告と比べて、どちらに予算を使うべきですか？
急いで問い合わせを増やしたいなら広告、長く集客を続けたいならSEOが向いています。広告は費用を払っている間だけ表示され、止めると集客も止まります。SEOは成果まで時間がかかりますが、公開した記事はその後も検索から人を呼び続けます。
両方を組み合わせて、SEOの効果が出るまでを広告で補う形もあります。
AI検索の対策も同じ費用で頼めますか？
AI検索の対策は、SEO対策とは別のサービスとして扱う会社もあります。ChatGPTやGoogleのAIの答えに自社が出るための対策で、AIO対策やLLMO対策と呼ばれます。見積もりを頼むときは、AI検索の対策が範囲に入るかを確かめてください。株式会社FIZでは、AIO対策を別のサービスとして案内しています。
まとめ
SEO対策の費用は月10万〜50万円が中心で、金額を分けるのは任せる作業の範囲です。料金体系は待てる期間と範囲で選び、見積書は作業項目と量、契約期間の総額で比べてください。まずは1件の問い合わせから得られる利益を出し、続けられる予算の上限を決めるところから始めます。
株式会社FIZは、Z世代に届くSNSマーケティング・インフルエンサー施策に強みを持つ会社です。SEOコンサルティングでは、KPI設計から記事制作・月次の報告までを受け持ち、SNSや広告とあわせた集客も相談できます。「自社の場合はいくらかかるか」を知りたい方は、ご相談ください。
