コンテンツマーケティングとSNSのつなぎ方3つ｜媒体と注意点

記事を書いてもほとんど読まれない。投稿してもその場で流れて何も残らない。自社サイトの読み物とSNSを両方かかえていると、この2つが同時に起きます。手は動かしているのに、2つがつながっている感じがしません。

この記事でわかること

コンテンツマーケティングとSNSのつなぎ方3つ
記事1本をSNSに出し直す手順
媒体と出すコンテンツの選び方
始め方の5つのステップ
つなぐときの注意点

自社がどのつなぎ方を採るかを決めて、明日からの手を1つに絞れます。

コンテンツマーケティングとSNSのつなぎ方3つ

つなぎ方は3つです。投稿の中で完結させる、投稿から自社サイトの記事へ誘導する、広告で届く相手を増やす、の3つに分かれます。どれを選ぶかは、自社サイトに読ませられる記事があるかどうかで決まります。

3つのつなぎ方の一覧

3つは、投稿に持たせる役割が違います。まず一覧で押さえてください。

つなぎ方	何をするか	向いている場合	最初にすること
投稿の中で完結させる	投稿の中で答えを言い切る。リンクは置かない	自社サイトに読ませたい記事がまだ無い	反応の良かった題材を記録する
記事へ誘導する	記事1本を投稿の形に作り替え、記事へ誘導する	読ませたい記事がすでにある	記事1本につき投稿を1本作る
広告で届く相手を増やす	狙った条件の人に、投稿や記事を配信する	期日のある催し・季節の商品がある	期間と上限の金額を先に決める

3つは選択肢であって、順番ではありません。ただし、記事が1本も無い状態で記事へ誘導しようとしても、誘導先がありません。広告も、誘導先が弱いまま出すと費用だけが減ります。

投稿の中で完結させる方法

リンクを押させることを目的にせず、投稿の中で答えを言い切ります。読ませたい記事がまだ無い会社は、この使い方から始めてください。

この使い方が向くのは、次の3つのどれかに当てはまるときです。

自社サイトに、読ませたい記事がまだ無い
伝えたい答えが短く、投稿1本に収まる
リンク先のページが、スマートフォンで読みにくい状態にある

弱点も先に押さえてください。投稿は検索エンジンの結果にほとんど出ません。過去の投稿は流れていき、問い合わせまでの距離も遠いままです。

投稿の中で完結させるのは、記事ができるまでのあいだと考えてください。

記事へ誘導する方法

知らせる、続きを気にさせる、記事へ誘導する。この3つを1本に詰めると、どれも届きません。1本の投稿に役割を1つだけ持たせてください。

役割を絞った例を挙げます。株式会社FIZはラウンドワンのスポッチャ新サービスのプロモーションを手がけました。投稿はInstagramとTikTokに出し、新しいサービスの存在を知らせる役割に絞っています。料金や利用の条件は、施設側の案内に置いたままにしました。

投稿で全部を説明しようとすると、動画が長くなり、最後まで見られません。誘導先があるなら、投稿は入口だけで足ります。

つなぎ方の選び方

判断は、自社サイトに読ませられる記事が何本あるかで決めます。目標や業種ではありません。

自社サイトの状態	選ぶつなぎ方	最初にすること
記事が0本	投稿の中で完結させる	投稿の中で答えを言い切り、反応の良い題材を記録する
記事が1〜2本	投稿の中で完結させる＋記事へ誘導する	その記事に関係する投稿にだけ、リンクを置く
記事が3本以上	記事へ誘導する	記事1本ごとに、出し直す投稿を作る

記事が10本あるのに投稿の中で完結させ続けると、書いた記事が読まれないまま残ります。逆に、記事が0本のまま記事へ誘導しようとすると、リンクの先に読むものがありません。

コンテンツマーケティングとSNSの違い

2つの違いは、残るか流れるかです。自社サイトの記事は公開したまま残り、数年後も検索から読まれます。SNSの投稿は出した直後がいちばん見られ、その後は流れていきます。

コンテンツマーケティングとは

売り込む前に役に立つ読み物や動画を出し、見つけてもらう進め方を指します。買ってくださいと言う前に、相手の困りごとに答えるところから始めます。

出す場所は自社サイトに限りません。記事、動画、資料、投稿のどれもコンテンツです。SNSはそのうちの出し先の1つにあたります。この記事で「記事」と書くときは、自社サイトのコラムやブログ（オウンドメディア）に載せる読み物を指します。

ここで混ざりやすいのが、SNSマーケティングとの関係です。SNSマーケティングは媒体で区切った呼び方で、コンテンツマーケティングは進め方で区切った呼び方です。対立するものではなく、重なっています。

記事と投稿の比較

違いは、人と情報のどちらが先に動くかにあります。記事では人が先に動き、SNSでは情報が先に動きます。

記事は、困っている人が言葉を打ち込んで探しに来ます。来た時点で、その人は答えを求めています。投稿は、探していない人の画面に流れてきます。相手は答えを求めていません。

見る点	自社サイトの記事	SNSの投稿
見つかり方	検索して来る（人が先に動く）	画面に流れてくる（情報が先に動く）
残る期間	公開したまま残り、数年後も読まれる	数日で流れ、後から探されにくい
向いている段階	比べて決める段階	まだ知らない段階
1本にかかる時間	長い。調べて書く必要がある	短い。素材があれば当日出せる

この表の使い方は1つです。左右を見比べて優劣を決めるのではなく、自社のターゲットがいまどちら側にいるかを見ます。

投稿を100本ためても、101本目を出した日に見られるのは直近の数本です。積み上がるのは記事のほうで、投稿で積み上がるのはフォロワーとの接点です。

記事とSNSが担う段階

ターゲットは、買うまでに4つの段階を動きます。まだ知らない、気になった、調べる、決めるの4つです。SNSは前半の2つ、記事は後半の2つを担います。

記事とSNSは「担う段階」で分かれる

ターゲットの段階	主に担うのは	そこに置くもの
まだ知らない	SNS	存在を知らせる投稿
気になった	SNS	もっと見たくなる投稿
調べる	SNSと記事の両方	投稿に置くリンクと、答えを書いた記事
決める	記事	料金・条件・事例を書いた記事

重なるのは「調べる」の1つだけです。SNSから記事へ誘導できるのは、この段階の人です。

向きは一方向として設計してください。記事を読んだ人がSNSをフォローすることもありますが、数としては多くありません。

自社のターゲットが4段階のどこに多くいるかで、手を入れる先が決まります。「まだ知らない」に多くいるなら、記事を増やしても読む人がいません。「調べる」に多くいるのに記事が無ければ、投稿の反応は問い合わせに変わりません。

コンテンツマーケティングにSNSをつなぐと変わること

つなぐと、届く相手と、次に書く材料の集まり方が変わります。変わることは6つあります。

まだ探していない人に届く

記事だけでは、検索する人にしか届きません。SNSをつなぐと、その商品やサービスを探していない人の画面にも出ます。

検索という行動は、困りごとを言葉にできた人しか起こしません。困りごとを言葉にできていない人のほうが、数としては多くいます。

たとえば、夏の宿泊プランを探している人は検索します。一方で「今年の夏はどこかに行きたい」としか思っていない人は、検索語を持ちません。この層に届くのは投稿のほうです。

出した日に届く

記事が検索から読まれ始めるまでには数か月かかりますが、投稿は出した日に人の画面へ出ます。

この差が使えるのは、期日がある情報です。催し、季節の商品、期間限定のプランは、記事だけでは間に合いません。

記事を先に公開しておき、期日が近づいたら投稿でその記事へ誘導する。この順番にすると、立ち上がりの遅さを投稿で埋められます。

反応が返ってくる

保存・共有・返信の数が、次に書く記事の題材を決めます。記事のアクセス数だけを見ていても、どの一文が刺さったかは分かりません。

投稿は要点を1つに絞って出すため、反応がそのまま「どの要点に需要があるか」の答えになります。保存が多かった投稿の題材は、記事1本に育つ見込みがあります。

返信や質問も材料です。同じ質問が3回来たら、その答えを記事の見出しにしてください。

顧客の投稿が増える

店舗や施設のように、写真を撮る場面がある事業ほど、顧客自身の投稿が増えます。自社が出す投稿より信じられやすいという性質もあります。

自分で書いた説明と、第三者が書いた感想では、受け取られ方が違います。買うかどうかを迷っている人ほど、後者を見ます。

増やす手は2つです。投稿しやすい撮影場所を用意することと、投稿を紹介することです。紹介するときは、必ず本人の許可を取ってから使ってください。

名前で検索される回数が増える

投稿を見た人は、その場でリンクを押さなくても、社名や店名を覚えます。後日、その名前で検索して来ることがあります。

この動きは、SNS経由ではなく検索経由として記録されます。投稿の効果が見えにくくなる理由の1つがここにあります。

見る数字は1つです。社名や店名で検索された回数が、月ごとに増えているかを見てください。投稿を増やした月に伸びていれば、名前は届いています。

かかるのは費用ではなく時間

投稿を出すこと自体に費用はかかりませんが、静止画1本を作るのに1時間前後の人の時間がかかります。内訳は次の章で示します。

無料で始められることと、続けられることは別です。続けられるかどうかは、月に何時間使えるかで決まります。

記事1本をSNSに出し直す手順

記事のリンクを投稿に貼っただけでは、ほとんど押されません。押される形にするには、記事を投稿の形へ作り替える工程が4つ要ります。静止画1本なら、合わせて1時間ほどが目安です。

出し直す4つの工程

記事のリンクをそのまま貼った投稿が押されないのは、投稿を見た人がその記事の中身を知らないためです。

記事1本を出し直す「4つの工程」

作り替えの工程は4つあります。順番に拘束があり、飛ばすと後戻りになります。

ステップ1 記事の要点を1つに絞る：記事に書いた論点から、投稿で見せるものを1つ選ぶ
ステップ2 縦の画面に合わせて作り直す：選んだ1つを、縦長の画像か短い動画の形にする
ステップ3 リンクの置き場所を決める：媒体ごとに置ける場所が違うため、先に確かめる
ステップ4 反応を見て、次に書く記事を決める：どの要点が反応を得たかを記録する

順番の拘束は、具体で見ると分かります。要点が1つに決まらないうちに素材を作ると、作り直しになります。素材が無いうちは、リンクをどこに置くかも決められません。

ステップ4は、ステップ1へ戻ります。ここが一方通行ではないところです。反応の良かった要点が、次に書く記事の題材になります。

ステップ1で選ぶ要点に、記事の見出しをそのまま使わないでください。記事の中の1文や、表の1行のほうが投稿になります。

催しのように素材が一度に大量に出る場合は、1日分を何本かに分けて出し直せます。株式会社FIZは東京都中央区観光商業まつりのInstagramアカウント運用を担当しました。まつりの期間中に集めた素材を、継続的に投稿へ回しています。

リンクの置き場所

置き場所が決まらないと、ステップ2で作る素材の形も決まりません。置き場所は4つに分かれます。

置き場所	押されやすさ	注意する点
プロフィール欄	中	どの投稿から来たかが分かりにくい
投稿の本文	媒体による	本文からリンクへ飛べない媒体がある
24時間で消える投稿	高	消えるため、同じ案内を繰り返し出す
メッセージ	高	友だち登録などの関係が前提になる

本文からリンクへ飛べない媒体では、投稿の中で「プロフィールから見られます」と伝える形になります。この一言が無いと、行き先を探す人が離れます。

どの投稿から人が来たかを知りたい場合は、投稿ごとに末尾の違うリンクを使ってください。

1本あたりの作業時間

作業時間は、作る形で変わります。静止画なら1本あたり1時間前後、短い動画なら2時間前後が目安です。

工程	静止画1本	短い動画1本
ステップ1 要点を1つに絞る	15〜20分	15〜20分
ステップ2 縦の画面に合わせて作り直す	25〜35分	60〜90分
ステップ3 リンクの置き場所を決める	5〜10分	5〜10分
合計	約1時間	約2時間

ステップ4は1本ごとではなく、月に1回まとめて行います。20〜30分あれば足ります。

月4本を静止画で出す場合、月に4〜5時間です。動画を月1本足すなら、さらに1時間から1時間半が乗ります。

ゼロから投稿を作る場合との差は、企画と素材集めにあります。記事には中身がすでに書かれているため、何を出すかを考える時間が短く済みます。記事に載せた写真や図をそのまま回せば、ステップ2はさらに短くなります。

媒体と出すコンテンツの選び方

媒体は、届く相手とリンクの置き場所で選びます。向いている形が違うため、同じ素材をすべての媒体に出しても届き方はそろいません。まず比較表で絞ってください。

6つの媒体の比較

利用率が高い媒体ほど届く相手は多く、リンクの置き場所は媒体ごとに違います。6つの媒体を、記事へ誘導する目線で並べます。

媒体	使っている人の割合	向いている形	リンクの置き場所
LINE	全年代92.9%。70代でも77.8%	1対1に近い案内・来店のきっかけ	リッチメニューやメッセージから外部サイトへ
YouTube	全年代81.5%。20代は96.3%	数分以上の動画・手順の解説	説明欄に置く形が中心
Instagram	全年代54.8%。20代は82.6%	縦長の写真・複数枚の画像・短い動画	プロフィール欄が中心。本文からは飛べない形が多い
X	全年代44.7%。20代は73.4%	短い文・画像1枚	投稿の本文に置ける形が一般的
TikTok	全年代36.7%。10代は67.9%	縦長の短い動画	プロフィール欄が中心
Facebook	全年代27.0%。40代は38.9%	長めの文・催しの案内	投稿の本文に置ける形が一般的

利用率の出どころは、総務省情報通信政策研究所の令和7年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書です。調査は2025年12月、対象は13〜79歳の男女1,800人でした。公表は2026年6月です。

LINE公式アカウントのリッチメニューには、外部サイトへのリンクを設定できます。LINEヤフー for Business の案内に書かれています。

本文にリンクを置ける媒体は、記事へ誘導するのに向いています。置けない媒体では、投稿の中で完結させる使い方が向いています。

SNSに出すコンテンツの4つの型

知らせる、役に立つ、見せる、人が出るの4つです。型を決めておくと、毎回ゼロから考えずに済みます。

型	中身	記事のどこから作るか
知らせる	新しい商品・催し・期間限定の案内	記事の中の日付・条件の部分
役に立つ	手順・選び方・よくある質問の答え	記事の見出しと表
見せる	現場の写真・作っている様子	記事に載せた写真
人が出る	働く人の話・顧客の声	記事の事例・インタビュー

共有されやすいのは「役に立つ」と「人が出る」の2つです。受け取った人が、誰かに教える理由を持てるためです。

「知らせる」だけを続けると、反応が落ちます。案内ばかりが並ぶと、見る側に得るものが無くなるためです。

始める媒体は1つ

媒体は1つから始めてください。2つ目を足すのは、1つ目で月4本を3か月続けられてからです。

理由は作業時間にあります。媒体を2つにすると、向いている形が違うぶん、素材の作り直しが増えます。1本あたり1時間の作業が、そのまま2倍にはなりません。

1つ目を選ぶ基準は2つです。自社の素材が写真中心か動画中心か、そして記事へのリンクを置きたいかどうかです。リンクを本文に置きたいなら、本文にリンクを置ける媒体から始めます。

SNSから記事へ誘導できる人数

記事へ誘導するなら、届けられる量を実数で見ます。自社アカウントだけでは届く相手が増えにくく、発信者の起用や広告を足すと桁が変わります。ただし、届いた量と記事まで来た人数のあいだでは、計測が切れます。

自社アカウントだけで届く範囲

自社アカウントの投稿が届くのは、基本的にフォロワーとその周辺です。フォロワーが300人なら、1本の投稿で届くのは数百人の水準になります。

投稿の本数を2倍にしても、届く相手はほとんど増えません。同じ人が2回見るだけだからです。増えるのは接触の回数で、人数ではありません。

人数を増やしたいのか、覚えてもらう回数を増やしたいのか。これを先に決めると、本数を増やすべきかどうかが決まります。

届く相手を増やす3つの方法

広告、発信者の起用、顧客の投稿の3つです。いずれも自社アカウントの外へ出す方法にあたります。

広告を出す：狙った条件の人に配信する。出した日から届き、止めると消える
発信者に依頼する：その人のフォロワーへ届く。第三者の言葉として伝わる
顧客の投稿を借りる：実際に使った人の投稿を紹介する。許可を取ってから使う

3つは費用のかかり方が違います。広告は配信した量だけ、発信者の起用は人数と期間だけ費用が動きます。顧客の投稿は費用がかからない代わりに、数を読めません。

発信者56名を起用した実例

発信者56名を起用した企画では、Instagram側だけでインプレッション830万、リーチ625万に届きました。インプレッションは画面に表示された回数、リーチは届いた人の数です。

株式会社FIZはホテルニューオータニ大阪のナイトプール企画を支援しました。依頼した発信者の内訳は、Instagramが41名、TikTokが15名です。施策から3週間で、連動する宿泊プランの稼働率も大きく伸びています。

この数字を、記事へ誘導する話に置き直します。625万という人数は、自社アカウント1つで届けられる規模ではありません。届く相手を外へ広げると、桁が変わります。

ただし、この規模は起用の費用を前提にしています。起用する人数と期間が違えば、届く量も変わります。同じ数字を自社の目標に置く読み方は勧めません。

計測が切れる3つの場所

届いた量は分かっても、そこから記事に来た人数はつながりません。SNSの管理画面は投稿を見た人数までしか出さず、自社サイトの解析は来た人からしか数えられないためです。

計測が切れる場所は3つあります。

プロフィール欄のリンク：どの投稿を見て来たかが残らない
アプリの中で開くブラウザ：外の解析につながらない場合がある
リンクを踏まない人：投稿を見たあと、社名で検索して来る

3つ目は、数としては少なくありません。この人たちは、SNS経由ではなく検索経由として記録されます。

つなぎ直す手は2つです。投稿ごとにURLの末尾を変えて見分けることと、社名で検索された回数の変化を月ごとに見ることです。

始め方の5つのステップ

始め方は5つのステップに分かれます。目的を決め、相手を絞り、媒体を1つ選び、出す型を決め、出す人と日を決める順です。この順に進めると、最初の投稿までに迷う回数が減ります。

ステップ1 目的と見る数字を決める

目的は1つに絞ってください。来店、予約、問い合わせ、名前を覚えてもらう。このうちどれを増やしたいかを先に決めます。

見る数字も1つに決めます。数字を3つ以上並べると、伸びた月も落ちた月も説明がついてしまい、判断できません。

目的	見る数字
来店・予約を増やす	投稿から予約ページに来た人数
問い合わせを増やす	問い合わせの件数と、その流入元
名前を覚えてもらう	社名・店名で検索された回数

ステップ2 届けたい相手を1人に絞る

相手を1人に決めると、投稿に使う言葉が決まります。「20代から60代まで」と置くと、どの言葉も選べません。

年代と立場だけでなく、その人がいま何に困っているかまで書いてください。困りごとが書けると、出す型も決まります。

決める項目は4つで足ります。年代、いま困っていること、どの媒体を使っているか、何があれば動くか。この4つを1枚に書き出してください。

ステップ3 媒体を1つ選ぶ

ステップ2で書いた相手の利用率が高い媒体を、前の章の比較表から1つ選びます。

自社の素材が写真中心なら写真の媒体、動画中心なら動画の媒体を選びます。無い素材の媒体を選ぶと、最初の1本が出るまでに時間がかかります。

記事へ誘導することが目的なら、リンクを本文に置ける媒体が向いています。置けない媒体を選ぶ場合は、プロフィール欄への誘導を投稿の中に入れてください。

ステップ4 出す型を3つ選ぶ

前の章の4つの型から、自社が続けられるものを3つ選びます。4つすべてを回すと、素材の集め方が4通りになります。

3つに絞ると、素材を集める手が決まります。撮る日も、聞き取る相手も、そこから逆算できます。

選び方	3つの組み合わせ
店舗・施設	見せる・知らせる・人が出る
法人向けのサービス	役に立つ・人が出る・知らせる
記事がすでにある	役に立つ・見せる・知らせる

決めた3つを、投稿の順番に当てはめます。たとえば月4本なら、役に立つを2本、残り2つの型を1本ずつ、という形です。

ステップ5 出す人と日を決める

出す人と日を決めます。「時間があるときに出す」と決めた運用は止まります。

決める項目は3つです。誰が作るか、誰が確認するか、何曜日に出すか。1人でも、作る日と出す日は分けてください。

見直しは月に1回で足ります。見るのは、ステップ1で決めた数字1つと、反応の良かった投稿の題材です。その題材が、次に書く記事になります。

つなぐときの注意点

気をつけることは3つです。炎上したときの判断、記事から切り出すときの意味の変化、そして本数の決め方です。3つとも、始める前に決めておけば起きにくくなります。

炎上したときに判断する人

決めるのは手順ではなく、誰が判断するかです。投稿を消すか、残して説明するか、これを決める人を1人置いてください。

判断が遅れる原因は、決める人がいないことにあります。担当者が上長に確認し、上長がさらに上に確認するあいだに、指摘は増えます。

先に決めておく項目は3つです。

一次対応を出す人と、その人が動ける時間帯
投稿を止める権限を持つ人
外に出す文面を最終確認する人

投稿を消すかどうかは、事実の誤りか、受け取られ方の問題かで分かれます。事実の誤りなら訂正を出し、受け取られ方の問題なら消さずに説明する形が基本です。

記事から切り出すときの条件の抜け

切り出すときに落ちるのは、たいてい条件の部分です。文字数が減るぶん、前提が消えて断定に見えます。

たとえば記事に「素材がそろっていれば、月4本は1人でも回せます」と書いたとします。これを「月4本は1人で回せます」と切り出すと、条件が消えます。

防ぐ手は1つです。切り出したあとに、記事の元の文と並べて読んでください。意味が変わっていたら、条件を投稿に戻すか、別の要点を選び直します。

数字を切り出すときはとくに注意してください。前提を書かない数字は、そのまま約束として読まれます。

本数の決め方

「毎日出す」と決めた運用は、2週目に止まります。原因はやる気ではなく、使える時間から逆算していないことです。

本数は、使える時間から決めてください。静止画1本に1時間かかるなら、月5時間しか取れない月に月8本は出せません。

下限もあります。月4本を下回ると、良かった投稿と伸びなかった投稿を比べる材料がたまりません。月4本が出せない場合は、媒体を1つに絞り直してください。

記事とSNSへの時間の割り振り

割り振りは、目標ではなく手元にあるものから決めます。記事は数か月、投稿は数日で反応が出るため、同じ時期に同じ物差しでは見られません。担当者が1名なら、半分ずつに割らないでください。

成果が出るまでの時間の差

時間の差は、見つかり方の違いから来ます。記事は検索エンジンに拾われるまで待ちます。投稿は出した日に画面へ流れます。

出すもの	反応が返る時期	良し悪しを判断できる時期
SNSの投稿	当日から数日	複数本ためて見比べられる頃
自社サイトの記事	数か月	複数本を出した頃
SNS広告	配信した当日	配信量が足りた時点

この差を知らないまま両方を始めると、3か月目に「記事は成果が出なかった」と判断してしまいます。実際には、記事はまだ結果の出る時期に入っていません。

判断する月を先に決めてください。投稿は3か月目、記事は6か月目に見る、という形です。

手元にあるものからの選び方

写真や動画がすでにあるならSNS、答えられる質問がたまっているなら記事に寄せます。無いものから始めると、最初の1本が出るまでに時間がかかります。

手元にあるもの	先に寄せる先	理由
現場・商品・働く人の写真や動画	SNS	撮った日に出せる
顧客からよく聞かれる質問	記事	答えがすでに社内にある
過去の提案資料・事例のメモ	記事	書き起こすだけで1本になる
どちらも無い	SNS	投稿の反応から、記事の題材を集める

担当者1名での割り振り

担当者1名で両方を半分ずつ回すと、どちらも本数が足りません。SNSは比べる材料がたまらず、記事は検索に拾われる手前で止まります。

割り振りは、3か月ごとに主にする側を決める形にしてください。たとえば最初の3か月は時間の8割をSNSに充て、記事は月1本に絞ります。

寄せる側を決める基準は2つです。

急ぐ理由があるか：催しや季節の商品があるなら、SNSに寄せる
答えられる質問がたまっているか：問い合わせで同じことを何度も聞かれるなら、記事に寄せる

最低限の本数も押さえてください。SNSは月4本、記事は月1本が、片方を最低限に保つときの目安です。

投稿の制作だけを外に出す選び方もあります。

コンテンツマーケティングとSNSに関するよくある質問

記事の全文をSNSにそのまま載せてもよいですか

勧めません。投稿の画面は縦長で、長い文章は最後まで読まれにくいためです。

全文を載せると、記事に来る理由も無くなります。要点を1つ切り出し、続きを記事に置く形にしてください。

SNSの投稿は検索で見つかりますか

検索エンジンの結果には、ほとんど出てきません。媒体の中の検索では見つかりますが、そこで探すのは、すでにその媒体を使っている人だけです。

検索から見つけてほしい中身は、自社サイトの記事に置いてください。投稿に置いたままでは、探している人に届きません。

フォロワーが少ないうちから記事とつなぐ意味はありますか

あります。つなぐ形を先に作っておくと、フォロワーが増えたときに作り直さずに済みます。

フォロワーが100人でも、投稿から記事へ誘導できた人の割合は測れます。少人数のうちに、どの要点が押されるかを見つけておいてください。

フォロワーを増やしてから考えると、増えた時点で作り替えの工程を一から作ることになります。順番としては逆です。

記事とSNSは同じ会社に任せたほうがよいですか

分けても回りますが、つなぐ役を誰が持つかを先に決めてください。別々の会社に任せると、どの記事をどの投稿で出し直すかが決まらないまま進みます。

任せる場合も、記事の題材を決める判断を社内に残すと、つなぎ目が切れません。

まとめ

コンテンツマーケティングの記事は答えを置いて残す場所、SNSは出会いを作る入口です。どうつなぐかは、自社サイトに読ませられる記事がどれだけあるかで選び、媒体を1つに絞って始めてください。今週のうちに自社サイトの記事を数え、一覧表のどの行に当たるかを確かめてください。

株式会社FIZは、Z世代に届くSNSマーケティング・インフルエンサー施策に強みを持つ会社です。ホテルニューオータニ大阪のナイトプール企画では、Instagramのみで830万インプレッションに届きました。ラウンドワン・HIS・三井不動産の案件も担当しています。記事とSNSの割り振りからご相談いただけます。